In der Werbung übernehmen Fotos die Funktion eines „Botschafters“. Sie übertragen Stimmungen und vermitteln bestimmte Botschaften mit dem Ziel, Interesse und Kaufbedürfnisse zu wecken. Die Werbefotografie ist plakativ und effektvoll und als Bildmittel leicht zu verstehen. In der Regel werden bereits vorhandene Fotos verfremdet und kombiniert oder fiktive Situationen im Atelier geschaffen. Der Werbefotografie kann man sich heute kaum entziehen. Sie begegnet uns auf Plakaten an öffentlichen Plätzen, in Zeitungen, in den Werbepausen und selbst in Bussen und Zügen.